Marka yaratmak için ne gerekiyor? Bir fikir mi ya da bir proje mi? Emek ve sabır mı ya da tüm bunlar için gerekli olan uzun bir süreç mi? Marka nasıl yaratılır sorusuna bu bahsettiklerimizin her biri cevap olarak verilebilir. Bir marka, hemen oluşmaz. İyi bir marka yaratmak için sağlam bir fikre ihtiyaç vardır. Rakiplerin durumunu da gözden kaçırmamak gerekir. Çünkü yaratılan bir marka, piyasadan bağımsız düşünülemez. Somut piyasayı gözden kaçırmak, marka yaratmak için kolları sıvayan girişimcilerin yaptığı önemli hatalardan biridir.
Marka Yaratmak için İlk Adım: Ben Kimim?
Bir marka yaratıp kitleleri peşinden sürüklemek, her girişimcinin hayalini süsleyen bir başarı. Ancak marka yaratma konusunda dikkat edilmesi gerekenler ve titizlikle üzerine durulması gereken birtakım aşamalar var. Marka yaratmanın bir aşama bir süreç olduğunu mutlaka unutmamak gerekiyor. Marka yaratıp başarı elde ettikten sonra marka ile ilgilenmemek piyasadan yok olmaya kadar gidebilir. Bu nedenle markaya yaşayan bir varlık ve canlı bir organizasyon olarak bakmakta fayda var. Markanızın yaşamasını istiyorsanız, onla sürekli olarak ilgilenmeniz şart.
O halde marka yaratmanın birinci kuralı ile başlayalım. Markanızı yaratmak için gerekli olan en temel soru: “Ben Kimim”. Bu soru özelinde Markam Ne, Markam Kime Hitap Ediyor? gibi sorular sorarak odaklandığımız alanı daha da derinleştirebiliriz. Şimdi bu soruların her birini şu soruda birleştirelim:
- Ben Kimim, Hedefim Ne?
Öncelikle kendinizi ve markanızı çok iyi ifade etmelisiniz. Neden markalaşma yoluna gittiğinizi iyi belirlemelisiniz. Marka sizin için geçici bir hevesse üzgünüz ki başarılı olamama ihtimaliniz yüksek. Kim olduğunuzu ve hedeflerinizi ifade ederken bu yolculuğun son derece uzun olduğunu belirtmeden geçmeyelim.
Kendinizi ifade etmenize yardımcı olacak sorular:
- Hedef Kitlem Kimlerden Oluşuyor?
- Uzun ve Kısa Vadeli Amacım Ne?
- Markanızı Farklı Hale Getiren Özellikler Ne?
- İnsanlar Neden Markanızla İlgilensin?
Bu soruları daha da arttırabiliriz. Piyasada tanınan ve başarılı olan bir marka yaratmak için farklı olmanız gerekiyor. Bunun için de farklı görmeniz şart. Bu aşamadan sonra insanların sizi nasıl algılayacaklarına geçelim.
- İnsanlara Kendinizi Nasıl Gösteriyorsunuz?
Herkesin ve her şeyin bir dış görünüşü var. Her ne kadar görünüşe aldanmamak gerekse de görünüm bazen her şey anlamına gelebiliyor. Bu yüzden markanızı insanlara nasıl göstereceğinizi iyi seçmeniz gerekiyor. Logo, renk, slogan… Her detay markanızı etkileyebilir.
Önemli olan akılda kalıcı olmaktır. Akılda kalıcı olmak için psikoloji, sosyoloji, iletişim bilimleri gibi farklı disiplinlerden beslenmeniz gerekiyor. Renklerin anlamını, harekete geçiren faktörleri ve insanları ikna etmenin yollarını çok ama çok iyi bir şekilde bilmeniz gerekiyor. İşte tüm bu ayrıntılara önem vererek markanızla insanları kolayca etkilemeniz mümkün.
Markanız için benzersiz bir dış görünüş, bir logo, bir slogan yaratırsanız önemli bir aşamayı geçmiş olursunuz. Farklı olmak için öncelikle akılda kalıcı bir görünüm elde ederek işe başlayın. Sizi insanlara anlatacak olan görsel özelliklerin marka hedefinizler örtüşmesine mutlaka önem verin.
- Dijital Bir Kimliğiniz Var mı?
Marka yaratma yolunda emin adımlarla ilerlerken insanların size ulaşmalarına önem vermelisiniz. Günümüzde internet sitesi olmayan bir markanın marka olmaktan çok uzakta olduğunu söyleyebiliriz. Türkiye nüfusunun yaklaşık % 60’ının internet kullandığını düşünürsek bir internet sitesine mutlaka ihtiyacınız var. İnsanların size ulaşmak istediklerinde ulaşabilecekleri bir adres, oldukça önemli.
İnternet sitesi, günümüzde bir kimlik gibi. İnsanların sizin hakkınızda bilgi edinmek istediklerinde bilgi verici bir internet sitesine fazlasıyla ihtiyacınız var. Marka oluşturma aşamasında internet sitenizi tamamlarsanız, daha hızlı bir şekilde yol kat etmiş olursunuz.
- Dijital Pazarlama Stratejiniz Hazır mı?
Markanızı oluşturdunuz ve dijital kimliğiniz de var. Peki ya dijitalde kalıcı olmak için taktikleriniz hazır mı? Dijital platformlar artık hayatımızın vazgeçilmezi. Sosyal medya kanalları ile bir günde binlerce kişiye ulaşmak mümkün. Böylesine etkili bir pazarlama yönteminden yararlanmamak markanız için kötü bir durum olurdu.
Hemen sosyal medya kanalları açarak markanızı tanıtmaya başlayın. Gerekirse internet sitenin için seo uyumlu içerikler hazırlayın. İşte size dijital pazarlama taktikleri için birkaç seo aracı ve uygulama eklentileri
- Müşteri Odaklı Mısınız?
Markanıza ilgi göstermeyen insanlar olmazsa siz de olmazsınız. Bu nedenle sürekli olarak potansiyel müşterilerinizle aranızı iyi tutun. Her konuda müşteri odaklı olun, sorulara cevap vermekten kaçınmayın. Sizi takip eden kişilerle ve hedef kitlenizle aranız ne kadar iyi olursa, markanızın güçlenmesi de o kadar hızlı olur.
Kendinizi Hazır Hissediyorsanız Marka Yaratmak için Tam Zamanı Demektir
Markanızı yaratmak için önemli şartlardan biri de kendinizi hazır hissetmenizdir. Altyapınızı iyi bir şekilde hazırladıysanız, kendinizi hazır hissetmemeniz için bir neden yok! Artık yola çıkma zamanı geldi demektir. Marka yaratmak için cesur olun ve başarmak için daha fazla beklemeyin. Hayalini kurduğunuz markayı tanıtın, büyütün ve akılda kalıcı hale getirip kendinizi ispatlayın.
