E-ticaret, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de etkisini göstermeye devam ediyor. Geçtiğimiz ay TUBİSAD tarafından açıklanan rakamlar, e-ticaretin ülkemizde büyük bir ivme kazandığını ortaya koyuyor. TUBİSAD’ın 29 Nisan 2020 tarihli raporuna göre e-ticaret sektörünün ülkemizdeki 2019 büyüme oranı %39. Türk Lirası bazındaki bu büyüme Türkiye e-ticaret sektörü hacmi 81 milyar liraya ulaştırmış durumda. Açıklanan rakamlara göre e-ticaret sektörünün dolar bazındaki büyüme oranı ise %18.
Bu Veriler Ne İfade Ediyor?
2019 Türkiye E-Ticaret Pazar verileri ve istatistikleri, 3 farklı araştırma şirketi tarafından hazırlandı. Inveon, Deloitte Türkiye ve SimilarWeb e-ticaret araştırmasını yapan şirketler oldu. Pazar verileri TUBİSAD’ın düzenlediği basın toplantısı ile açıklandı. Peki, e-ticaret hacmi verilerine baktığımızda akla ilk olarak ne geliyor? Bu soruya farklı cevaplar verebiliriz. Bu cevaplardan biri ise Deloitte Türkiye ortağı Hakan Göl’e ait:
“E-Ticaret Artık Bir Alternatif Değil”
29 Nisan 2020 günü düzenlenen basın toplantısında söz alan Hakan Göl, e-ticaretin bir alternatif olmaktansa ana akım bir ticaret etkinliğine dönüştüğünü belirtti. Aslında e-ticaretin bu denli önemli bir alışveriş etkinliği olduğuna yönelik tahminler uzun bir süredir yapılıyordu. Dünyadaki ve ülkemizdeki veriler, e-ticaretin kısa bir zaman içinde kuvvetli bir büyüme göstereceği tahmin ediliyordu. Zira 2019 yılındaki büyüme e-ticaretin en büyük atılım yaptığı yıl olarak hafızalara kazınmış oldu.
E-Ticaret, dijital bir çağ başlangıcının habercisi. Bu nedenle e-ticaret için dijital dönüşümün en belirgin özelliği diyebiliriz. Pratiklik ve ucuz alışveriş gibi farklı avantajları olan bir ticaret anlayışının günümüze son derece uygun gibi görünüyor. Nitekim Türkiye’nin en büyük e-ticaret platformlarından olan GittiGidiyor’un Genel Müdürü Öget Kantarcı da e-ticaret ile ilgili fikirlerini şu şekilde dile getirmişti: “E-Ticaret artık gerçek bir alışverişin parçası. İnsanların e-ticaret ile alışveriş yapma sebeplerini şu şekilde sıralamak mümkün: Fiyat, rahatlık ve kolaylık…
Covid-19 Salgınının E-Ticarete Etkisi
E-ticaret hacmi, 2019 yılında %39’lük bir sıçramayla oldukça dikkat çekici bir seviyeye ulaştı. Ancak önümüzdeki günlerde bu oranda daha da büyük bir artış yaşanabilir. E-ticaretin büyük bir ilerleme kaydetmeye devam edeceği farklı isimler tarafından dile getiriliyor. Bu isimlerden biri de TUBİSAD Başkanı Kübra Erman Karaca…
Covid-19 salgını, e-ticaretin büyüme hızında anahtar bir rol üstlendiğini söylemek mümkün. Birçok uzman gibi TUBİSAD Başkanı Kübra Erman Karaca da bu görüşte… 29 Nisan 2020 tarihindeki basın toplantısında konuşan Karaca, insanların bu kriz sürecinde e-ticaret sitelerine başvurduğunu hatırlattı. Dolayısıyla dijital dünyaya uyum sağlayan sektörlerin artık eskisine göre daha çok tercih edilebilir olacak.
Dolayısıyla dijitalleşen dünyanın dinamikleri bir fırsata çevrilebilir. Covid-19 salgını gösterdi ki evden çıkma yasağı olduğu zamanlarda bile insanlar istedikleri ürünleri kolayca satın alabiliyor. Bu bakımdan sistematik bir e-ticaret altyapısı ile tüm şirketler, toplumların ihtiyaçlarını rahatlıkla karşılayabilir. %39’luk e-ticaret hacmi, her geçen gün alışverişin daha da dijital bir hale geldiğinin göstergesi. Bu nedenle yeni dönem olan bir dijital bir çağa ayak uydurmanın birçok açıdan farklı avantajları olduğunu gözden kaçırmamak gerekiyor.
E-Ticaret Hacmi Kategori Payları
Peki, 2019 yılında 83,1 milyar liraya ulaşan e-ticaret hacmi, hangi kategorilerde en büyük artışı gösterdi? TUBİSAD tarafından açıklanan verilerden yola çıkarak bu soruya cevap verelim:
- Online Perakende %43
- Online Tatil ve Seyahat %32
TUBİSAD verilerine göre online perakende sektörü toplam 44,9 milyar liralık bir Pazar büyüklüğüne ulaştı. Online tatil ve seyahatin Pazar büyüklüğü ise 30,2 milyar olarak tespit edildi.
Online perakende kategorisindeki en büyük artış, “sadece online perakende” dalında gözlendi. Sadece online perakende %48 büyüdü ve 30,8 milyar liralık e-ticaret hacmi seviyesine geldi. Çok kanallı online perakende kategorisindeki büyüme hızları alana göre şu şekilde sıralandı:
- Giyim ve Ayakkabı %40
- Ev Dekorasyon %33
- Elektronik %18
2015 ve 2019 yılları arasındaki E-Ticaret hacmi verileri açıklandı. 2015-2019 verilerine göre sektörlerin büyüme hızları da şu şekilde paylaşıldı:
- Sadece Online Perakende %38
- Tatil ve seyahat %36
- Online Yasal Bahis %33
- Çok Kanallı Perakende %31
Diğer yandan e-ticaret alışverişlerinde mobil cihazların etkisi de gözden kaçmadı. TUBİSAD’ın raporuna göre telefon ve tablet gibi mobil cihazların e-ticaretteki kullanım oranı %60’a yükseldi.
