Landing Page, dijital pazarlama dünyasında son derece önemli bir terim. Google Ads reklamı verenler ve sosyal medya reklamcılığı ile ilgilenenler bu terimin ne anlama geldiğini çok iyi bir şekilde bilmelidir. O zaman landing page terimini hemen tanımlayalım: Bu terimin Türkçe karşılığı tam olarak şudur: Varış Sayfası / Açılış Sayfası… Peki, bu karşılık tam olarak ne anlam ifade ediyor?
Landing Page Nedir?
Landing Page deyince aklınıza öncelikle şu gelsin: İlk açılan sayfa… Diyelim ki Google’a reklam verdiniz. Verdiğiniz reklama ürün veya hizmetinizi tanıtan bir link eklerseniz, landing page kavramı ile karşılaşmış olursunuz. Landing Page (Açılış Sayfası) insanların verdiğiniz linke tıkladıklarında karşılarına açılan sayfadır. Dolayısıyla sizin reklam kampanyanızın özüdür.
Bir Google Ads reklamı ile işletmenizi binlerce kişiye gösterebilirsiniz. Reklamınızı gören kişiler verdiğiniz linke tıkladığında direkt olarak sizin istediğiniz sayfaya ulaşırlar. İşte bu bakımdan Landing Page, Google Ads reklamları ve dijital reklam kampanyalarınızda üzerinde önemle durmanız gereken bir terimdir. Bu terimi bir de sosyal medya açısından değerlendirelim.
Açılış Sayfası ve Sosyal Medya
Sosyal mecralardaki paylaşımlarda da link sıklıkla kullanılmaktadır. İnternet sitelerinde içerik hazırlayan birçok işletme, içeriklerini link vererek sosyal ağlarda paylaşmaktadır. Bu link, paylaşılan içerik ile ilgili olmalıdır; linke tıklayanlar direkt olarak içeriğe ulaşmalıdır. Landing Page, içeriğe tıklandığı zaman karşımıza açılan ilk sayfa olduğu için sosyal medya reklamlarında da üzerinde önemle durulmalıdır.
Tıpkı Google Adwords reklamlarında olduğu gibi sosyal medya reklamlarında da link paylaşımı yapılır. Reklamı gören kişiler de linke tıklayarak bir sayfaya yönlendirilir. İşte Landing Page, sayfa yönlendirme işlemi unvanıyla dijital pazarlama yönteminde önemli bir konumda yer almaktadır.
Landing Page (Açılış Sayfası) Neden Önemlidir?
Landing Page ile ulaşılmak istenen ana hedef şudur:
- Geri Dönüşümleri Arttırmak
- Potansiyel Müşteriler Oluşturmak
- Geri Dönüşüm Oranlarını Ölçmek
Bir işletme veya markanın hayatta kalması için ana hedefi yukarıda bahsettiğimiz iki maddedir. Dolayısıyla işletmeler, landing page uygulaması ile hedeflerine bir adım daha yaklaşmış olur. Açılış sayfası uygulamasının işletme hedeflerini daha da hızlandırdığını söyleyebiliriz. Çünkü bu uygulama, işletmelerin dijitalde müşteri kitlesi yaratmalarını daha da kolaylaştıracaktır.
Açılış sayfası uygulamasının önemini daha iyi anlamak için aşağıdaki maddelere göz atalım:
- Landing Page ile açılış sayfasına yönlendirilen müşteriler mutlaka bir aksiyon ile karşılaşırlar.
- Tüketicilerin karşılaştığı aksiyonlardan bazıları şunlardır: form doldurmak, video izlemek, ürün satın almak… Açılış sayfası uygulaması ile kullanıcılar farklı etkinliklere yönlendirilebilir. Bu uygulama ile müşteriler satın almaya teşvik edilir. Dolayısıyla işletmelere satış konusunda önemli bir fayda sağlayacaktır.
- Açılış sayfası etkinliğinde temel amaç, geri dönüşüm sağlamaktır ve bu hedef pratik bir şekilde gerçekleştirilebilir.
- Landing Page’in en önemli özelliği ise sağlanan geri dönüşümün ölçülebilir olmasıdır. İşletmeler, kampanyalarını inceleyerek önemli veri analizleri yapabilir. Böylece hangi reklamların daha karlı olduğu ve hangi reklamların ilgi görmediği anlaşılabilir.
Landing Page Nasıl Oluşturmalıdır?
Landing Page teriminin dijital pazarlama konusunda son derece önemli bir yer tuttuğunu ifade edebiliriz. İşletmelere satış arttırma konusunda önemli avantajlar sağlayan Landing Page, başarılı bir dijital pazarlama süreci için üzerinde önemle durulması gereken bir araçtır.
Reklam verenlerin açılış sayfa tasarımını hazırlarken bazı konulara dikkat etmesi gerekir. Çünkü başarılı bir şekilde hazırlanan açılış sayfası uygulaması, reklam verenlerin beklentilerini de aşarak önemli bir avantaj sağlayabilir.
- Dikkat Çekicilik
Açılış sayfası, ilk olarak dikkat çekici olmalıdır. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeyen bir açılış sayfası, başarılı olamaz. Renk kullanımı, görseller ve etkili bir metin müşterilerin ilgisini çekebilir. Bu nedenle işletmelerin dikkat çekici unsurlarla açılış sayfalarını desteklemeleri gerekir.
- Hızlılık
Dijital medyada hız çok önemli. Sosyal medya veya Google linklerine tıklayanlar birkaç saniye içinde içerikleri karşılarında görmek ister. Bu nedenle 3 saniye içinde açılmayan linkler, reklam kampanyalarını başarısız hale getirebilir. Çünkü hedef kitle bu linklerin açılmasını beklemeden sayfadan çıkış yapabilir.
- Harekete Geçme Çağrısı
Açılış sayfalarındaki içeriklerin müşterileri harekete geçirmesi önemlidir. Açılış sayfalarında CTA (call to action) kelimelerine yer vermek faydalı bir reklam kampanyası için oldukça önemlidir. Örneğin satın al, hemen tıkla, üye ol gibi kelimeler müşterileri satışa yönlendirir.
- Güven Oluşturmak
İşletmeler, ulaştığı müşteri kitlesine güven vermelidir. Müşteriler de reklam kampanyalarındaki linke tıklayarak açılan sayfanın güven verip vermediğine çok kısa sürede karar verir. Eğer müşteriler güven verici bir internet sayfasında bulunduğuna kanaat getirirse, bu durum müşteri memnuniyeti açısından da olumlu bir işarettir. Müşteriler güven oluşturan bir sayfada form doldurup iletişim bilgilerini paylaşır ve o sayfadan otomatik bildirim alma talebinde bulunur.
- Doğru Analiz
Analiz süreci, en az reklam kampanyasının başarısı kadar önemlidir. Müşterilerin nasıl tepki verdiği, açılış sayfalarında ne kadar süre kaldıkları gibi hususlar analiz edilmelidir. Analiz etmek için Google Analytics gibi uygulamalardan yararlanılabilir. Analiz ne kadar doğru yapılırsa, kampanya o oranda iyileştirilir ve müşterilere daha iyi reklamlar gösterilerek kampanya ile istenen başarı daha kolay elde edilebilir.
